Blog Posts

post-thumb-big 0

Melhores palestras do Search Masters Brasil 2º Dia

Olá amigos pensadores de marketing digital, deixo aqui pra vocês a série das melhores palestras do segundo dia do Search Masters Brasil, veja também a lista das melhores palestras do Search Masters Brasil 1º Dia.

Segundo Dia

Infográficos SEO – Fábio Ricotta

Infograficos e SEO from Fábio Ricotta

Entendendo os Princípios

São gráficos com algumas informações.

Html5+css3 (infográficos dinâmicos)

Criar infográfico não é algo novo. Desde 1510 Leonardo DaVinci já fazia infográficos.

Informar melhor.

Infográfico = Ativo linkável (página que naturalmente vai te referenciar).

De Preferência – Links editoriais, pessoas compartilharem em seus artigos.

Processo (ver no slide)

Dica: Escrever no infográfico como se fosse escrever no twitter.

3 semanas para fazer uma coisa de qualidade (gargalo na produção de design).

Lembre:

Você sempre pode pensar fora da caixa.

Acoplar infográfico com conteúdo.

Anexar na descrição do produto.

Você pode focar em conversão.

Uma promoção de um produto relacionado.

O cliente quer dinheiro, deu dinheiro é  bom, não deu? Pode ser bonitinho.

Facilitando Ideias

O Pinterest pode ser uma fonte de inspiração.

Visual.ly Galeria de infográfico!

Facilitando a criação

Infogr.am (Ferramenta para construção de infográfico)

Achar as pessoas Linksy me

BONUS

Você pode pensar fora da caixa…

Usar o Facebook Ads para apoiar a divulgação do Infográfico.

As vezes você não tem marca conhecida, mas você pode divulgar nos nichos específicos.

Fan Pages segmentadas pelos nichos do mercado.

Gerenciando Adwords em Escala de Grande Valor – Luiz Felipe Cota

Palestra Gerenciamento Google AdWords para PMEs (Pequenas e médias Empresas) from Goomark

“Se você realmente deseja algo, você descobrirá como torna-lo realidade.”  Cher

“Sonho que se sonha só, é só um sonho que se sonha só, mas sonho que se sonha junto é realidade” Raul Seixas

PME – Orçamento entre 40 à 10.000 reais por mês.

Método Gerenciamento Goomark PME:

  • Dividir os analistas por segmento de negócios.
  • Dividir o atendimento em 2 níveis.
  • Criação de Campanhas é feita a partir do histórico de performance do segmento, caso não tenhamos esses dados realizamos um benchmark das contas com maior cobertura.
  • Criar uma base de incidências e alertas de performance do Adwords (clique, CTR, Qs, Anúncios, cpc, bidagem).
  • Monitoramento de Metas e Helthcheck das contas.
  • Um analista Sênior ou o coordenador do Adwords pode tratar das particularidades de cada negócio.
  • Maior tempo para relacionamento e relatórios personalizados.

Expertise da Equipe e MCC:

Levantamento das categorias e subcategorias de negócios atendidos.

Documentação de palavras-chave.

Portfólio de Contas.

Estudo de Sazonalidade.

Mapear tendências de consumo (Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa, publicações de economia)

Histórico de novas contas fechadas.

Análise via Google Insigths, Google KeyWord Tool

Estudos do Google (mapa de calor de tendências)

Benchmark dos Anunciantes com maior cobertura:

Monitoramento de palavras-chave amplas

Benchmark das contas com maior cobertura e maior tempo de anúncio.

Benchamark dos anúncios com maior CTR, palavras-chave e páginas de pouso que representam a maior audiência.

Softwares utilizados:

  • Mapeamento Completo: AdGooroo
  • Insigths rápidos: SEM Rush

Estrutura de atendimento

Divisão de segmentos por analista

Divisão em 2 níveis de atendimento

1 – Monitoramento, solicitação dos clientes, alterações operacionais e tratamento de alertas.

2 – Criação da conta, particularidades da conta, relacionamento.

Base de conhecimento

  • Mapear as incidências do histórico da MCC
  • Categorizar as incidências por categorias
  • Desenvolver tratamento para cada incidência
  • Publicar em portal interno a base para o monitoramento.
  • Criar alertas em nível de MCC para as principais incidências.

Monitoramento e Healtcheck das contas:

  • Estrutura da conta
  • Cobertura
  • Anúncios
  • Extensões de anúncio
  • Orçamento
  • Palavras-chave
  • Performace do CPC

Relacionamento e Relatórios personalizados

Bidar por meio de horários maiores, visando.

Planejamento em Marketing de Busca – Martha Gabriel

Planejamento em Marketing de Busca, por Martha Gabriel from Martha Gabriel

O que é marketing?

Atividade humana dirigida para a satisfação de necessidades e desejos por meio dos processos de troca. – Kotler

Marketing de busca é o marketing que utiliza as plataformas de busca para atingir os objetivos de marketing para pessoas.

Inversão do Vetor de Marketing

De mídia de massa para a era da participação.

71% das pessoas busca depois de serem impactados por um anúncio.

Estratégias casadas de marketing tradicional com a busca.

A melhor maneira de encontrar seu consumidor, é ser encontrado por ele.

Mídias e propaganda tradicionais – empresas buscavam os consumidores

Midias Digitais interativas – são os consumidores que buscam as empresas e marcas – inversão no vetor de marketing.

Nesse caminho, passamos por 3 etapas:

Massa: generalidade

Segmentação: Especialidade

Digitalização: Sincronicidade

Não basta segmentar, porque as pessoas não são, as pessoas estão.

O excesso de informação não é o problema a falta de filtro sim.

Quem tem o filtro tem o poder.

Conquistar a atenção esse é nosso bem mais valioso.

O que não é encontrado não existe!

A BUSCA traz o share-of-mind digital.

Estratégia & Planejamento

Estratégia é um plano de ação a longo prazo projetado para alcançar uma meta determinada, frequentemente “vencer”.

Fatores determinantes:

– Objetivo (o que, que eu quero?)

– Análise do Ambiente

– Recursos

O plano de marketing de busca é o instrumento para desenvolver a estratégia de marketing usando a busca.

Plano de Marketing de Busca TI + Marketing

  1. Analise preliminar das páginas site a otimizar e determinação dos objetivos
  2. Determinação e seleção das palavras-chave
  3. Otimização on-page off-page
  4. Monitoramento do posicionamento nas buscas
  5. Controle e ajustes

Analise preliminar:

  • Ambiente, concorrência,
  • Analise SWOT
  • KPIs

Palavras-chave:

As palavras-chave são o coração do SEM.

Palavras-chave de qualidade atraem trafego de qualidade.

On Page

  • Landin Pages
  • Mobile – Acesso – Mobile tags – Conteudos
  • Conteudos – Infograficos, vídeos, páginas, podcasting, apps, voz, mapas, location etc.

Off Page

  • LP
  • Link Baits
  • SMM – Social SEO
  • Relações Públicas

Presença ativa (do consumidor)  + Experiência receptiva (na landing page)

Mobile tem se tornado o link entre plataformas, tecnologias…

O Futuro é móvel

MOBILIDADE

Busca mobile!

IDEIAS de LINK Bait

Lista de recursos valiosos.

Entreviste pessoas importantes e publique

Desenvolva uma ferramenta útil

Escreva um artigo interessante.

Crie um evento que atraia notícias, como um concurso.

Teste algo novo que não tenha sido feito antes.

Tem vários nos SLIDES!

CONTEÚDO CERTO NO CONTEXTO CERTO GERA COLABORAÇÃO!!!!!!

“Só é possível gerenciar aquilo que podemos mensurar” – Drucker

“SEM é como dieta – as regras são fáceis, difícil é a disciplina para segui-las”

Relatórios Favoritos de Search – Willie Teminato

Search Masters Brasil 2012 – Relatórios Favoritos de Search – Willie Taminato from Willie Taminato

Qual o papel do analista de Search?

Análise Gráfica

Gestão de Leilão

Fatores Externos

Análise de sazonalidades

FERRAMENTAS X ANÁLISE

Ferramenta não traz análise.

Relatórios Favoritos

SEO ScoreCard (Check List)

Status do Índice (Webmaster Tools)

Visitas x Page Views

Dashboards de PPC (Quanto falta consumir, metas, ROI)

Modelo de maturidade (saúde do meu cliente dentro da minha empresa)

Mapeamento de Expressões (nos eixos x,y colocar 2 métricas e mostra para o usuário, sites que as pessoas tem uma afinidade melhor elas dão uma chance maior para eles)

Share de busca (do Hitwise)

Características de um bom relatório:

1 – Responder uma boa pergunta

Quais os momentos de busca do usuário e quais as melhores palavras-chave para impactá-lo?

Definição de um tema

Compreensão visual do tema

Variação de palavras-chave sobre o tema

Definição de contextos

Sazonalidades e buscas crescentes

Contexto do momento  (Twitter Search)

Formadores de opinião (Synomos)

Question queries (Yahoo Respostas)

dica: mergewords combina palavras-chave

Respostas

Lista de palavras:

Para rabalhar meta tags

Criação de novos conteúdos

Quais são as minhas páginas mais valiosas?

Páginas indexadas x páginas com visita

Top landing pages x Taxas de rejeição

Visitas x Page Views

Respostas

Quais páginas podem ser desafiadas em um teste A/B

Colocadas como destaques na home page

Criação de inventário de mídias

Colocar links nessas páginas para outras com potencial de conversão.

Quais são minhas páginas menos valiosas?

Quais as minhas páginas com erro?  (404)

Páginas com 1 page veiw

Quais páginas com 0 visitas?

Gerar um sitemap.xml

Download de todas as páginas que tem visitas (do anaçytics)

Excluir URLs

Como priorizar as palavras por indexação.

2 – Ser agradável visualmente

INFOGRÁFICOS!

3 – Possibilitar que você faça

Agilidade na equipe de desenvolvimento, priorização do corpo gerencial da empresa.

…e se o Google passe a considerar flash como fator de rankeamento?

Agencia com Ferramenta para Prospecção – Hitwise ( Ferramenta paga)

Crie roteiros de análise.

Seo-browser.com (Verificar tipo de visualização do Robot).

As novas armas em Links Patrocinados para o Natal – Tiago Doc Luz

Slide não disponível

You Tube True View

Google Shopping

Ferramenta: productsUp

Google Remarketing

Ideia é tagear o usuário em cada sessão que ele passa.

PLA products docs list.

Google Offers

Enhanced Ads (formas de usar API)

Usabilidade

Evite 3 e 5 colunas use 2 ou 4.

SEVE (comparador de preço para varejistas)

Veja todas as apresentações do Search Masters Brasil.

PenSE Marketing Digital 

Pedro Quintanilha ><>

Empresário, Fundador do Mentalidade Empreendedora, Bacharel em Administração / Marketing, Pós Graduado em Marketing e Design Digital pela ESPM, Consultor em Gestão Empresarial e Marketing Digital. Um dos 10 GVs selecionados pelo Flávio Augusto para sua viagem para Orlando e dar início a Escola de Liderança. Pesquisador apaixonado por Educação Empreendedora, Marketing e Cultura Digital. Gerando Valor por meio da internet.

Facebook Twitter LinkedIn Google+ YouTube 

0 Comentários

There are no comments in this article, be the first to comment!

Deixe uma resposta

Regras do Blog

Não publique conteúdo violando, tags como negrito, itálico e sublinhado são permitidos que significa HTML pode ser usado ao comentar. Lorem ipsum dolor sit amet conceur metade do tempo você sabe que eu sei o que.

Google+